Samhällsmedias Facebookskola. Hur Facebooks nyhetssorteringsalgoritm fungerar DEL 1

Hur Facebooks nyhetssorteringsalgoritm fungerar
DEL 1

av Dotte Nielsen, Samhällsmedia AB

 

Ibland postar du ett inlägg, och inlägget får 80 likes. Några dagar senare postar du ett annat inlägg, men det får bara 10 likes. Varför är det så?

 

Facebook använder inte ett kronologisk flöde, som Twitter gör (eller som Facebook brukade göra). Istället bestäms vad du ser i ditt nyhetsflöde av en algoritm som sorterar saker utifrån vad Facebook tror att du vill se.

Facebook vill hålla oss, användarna, förlovade. De vill att vi ska fortsätta vara på Facebook utan att känna oss uttråkade eller bara få se sådant vi inte vill se. De vill att vi ska interagera, hålla kontakt, dela, posta etc..

Det är inte ovanligt att ha omkring 500-1000 vänner på Facebook, och att följa många grupper och sidor är idag mer regel än undantag. Vill du se allt som alla delar? Vill du ta del av varenda sidas inlägg? Troligtvis inte!

En del inlägg får bara någon like, och försvinner snabbt från flöd

 

Hur Facebook bestämmer vad du ser

Så hur bestämmer Facebook vilka historier som visas och vad gör inte? Facebook skriver följande på deras FAQ:

 

Berättelserna som visas i ditt nyhetsflöde påverkas av dina kontakter och aktiviteter på Facebook. Det här hjälper dig att se fler historier som intresserar dig från vänner du interagerar mest med. Antalet kommentarer och gillar ett inlägg tar emot och vilken typ av historia det är (ex: foto, video, statusuppdatering) kan också göra det mer troligt att det visas i ditt nyhetsflöde.

Ett inlägg som många av dina vänner gillat eller kommenterat, har större chans att visas i fler människors flöde.

Varje gång du öppnar Facebook tittar algoritmen på alla möjliga historier som du kan visa, allt som dina vänner och sidorna du följer har postat sedan du senast loggade in förra gången. Varje berättelse bedöms individuellt och ges ett relevanspoäng. ett mått på hur sannolikt Facebook anser att du ska spendera tid på att se den, som den, kommentera den eller dela den. Denna poäng är unik för dig. Ett inlägg från tillexempel Aftonbladets Facebook-sida skulle ha annorlunda poäng för mig än för dig.

 

När du lägger till någon på Facebook, vet inte algoritmen inte om det är din nya bästa vän eller en ytlig bekant. Initialt kommer du att se många poster från denna person, och beroende på om du interagerar med honom eller henne, kommer du framgent att se mer eller mindre av honom eller henne.

Om du tittar på många videoklipp visas du fler videoklipp. Om du huvudsakligen gillar textinlägg, är det de som kommer att dyka upp oftare. Om du aldrig interagerar med bilder ser du färre bilder.

Som Facebook är interaktioner (gillar, aktier och så vidare) en bra indikator på hur intressant någonting är. Så om det finns ett val mellan två inlägg från samma sida, en med hundratals liknande, den andra med några dussin, kommer den med hundratals att visas först.

 

Slutligen tar Facebook hänsyn till nyhet. Online, allt rör sig snabbt. Något som lagts upp förra veckan är förmodligen inte så intressant som något som lagts upp för en timme sedan.

 

Alla dessa faktorer ingår i en historias Relevanspoäng, som sedan bestämmer om du ska se det eller inte.

 

Hur Facebook bestämmer ordningen för vad du ser

När enbart Relevanspoäng är beräknade, måste Facebook bestämma vilken ordning du ska se allt i. Denna del är enkel: Berättelser arrangeras från relevantaste till minst relevanta.

 

När en historia visas är den låst på plats. Om du besöker Facebook klockan 13, kommer alla potentiella berättelser från ditt senaste besök att övervägas och den mest relevanta visas. Om du besöker Facebook igen klockan 15, kommer alla möjliga historier från de senaste två timmarna att övervägas. Alla som visas kommer att slås in i ditt nyhetsflöde framför alla historier du såg senaste gången du besökte. Det är därför som du fortsätter att rulla ner, kommer du till samma gamla historier.

 

Nyhetsflödesalgoritmen uppdateras ständigt. Varje gång du interagerar med en ny historia, loggar Facebook den här detaljerna och använder den för att bestämma vilka inlägg som är mer benägna att intressera dig i framtiden.

 

Ett sponsrat inlägg ska vara riktat till rätt målgrupp.

Hur når man ut då?

Oavsett om du är privatperson eller en Facebooksida ska du tänka på följande:

  • Dela inlägg som du tror är intressanta!
  • Dela inlägg med text, bild eller videoinnehåll. Kombinera de alla tre
  • Interagera med de vänner du vill se mer av, så får du intressantare flöde
  • Vid marknadsföring av inlägg, specificera målgruppen detaljrikt!
Share on FacebookShare on Google+Email this to someoneTweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Alla kan Facebook, eller?

Facebook är både gratis och lättanvänt. De flesta av oss känner oss ganska bekväma inne på världens största sociala plattform. Inte så konstigt att vi tror att vi vet hur det fungerar då 70% av alla uppkopplade svenskar finns på Facebook – och det ofta! Närmare bestämt 14 ggr/dag. Många av oss, betydligt fler ggr än så. Självklart vill man som företag nå ut till alla dessa människor!

Frågan är, måste man anlita en byrå för att kommunicera med sina befintliga och potentiella kunder på Facebook? Ja, säger vi! Visserligen är det gratis och (nästan) vem som helst kan skapa innehåll på Facebook men för att inlägg och annonser ska engagera och nå ut till din målgrupp behöver ditt företag en skräddarsydd strategi. Vem gör inlägg och när ska de publiceras? Om vad ska din kommunikation handla om och vilken ton ska användas? Vilket annonsformat passar ditt syfte – är det att skapa trafik till hemsida, sälja mer varor i din webbshop, bygga varumärkeskännedom eller flagga för ett event? Och din målgrupp sen, är det befintliga eller nya kunder du vill nå? Alla dessa frågetecken rätar en skräddarsydd social mediestrategi, ut.

Dessutom vet vi vilken typ av inlägg som premieras av Facebooks algoritmer och kan berätta mer om varför rörlig bild fungerar bättre än stillbilder i annonser…

Share on FacebookShare on Google+Email this to someoneTweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Facebook: Att vara eller inte vara? Det är inte längre frågan.

Att vara eller inte att vara är inte längre frågan. Valet handlar inte om att finnas på sociala medier eller inte. Alla finns på sociala medier idag, på ett eller annat sätt. Det gäller i stor del för privatpersoner men kanske i ännu större utsträckning, företag och organisationer. Valet man som företagare ställs inför handlar istället om man som företag vill vara delaktig i diskussionen (om företaget, tjänsterna eller produkterna), eller inte. Valet handlar vidare om man som företag vill ha möjlighet att påverka vad som kommuniceras och på vilket sätt det kommuniceras.

Vill du ha hjälp med din närvaro på sociala medier? Antingen att ta steget att verka där eller vill ni lyfta er nuvarande närvaro ett eller flera snäpp?

Facebook uppdaterar sitt verktyg näst intill dagligen med små och större funktioner. Funktioner som kan underlätta ditt arbete i att kommunicera med din målgrupp och nå ut med ditt budskap. Vi kan alla vara överens om att Facebook inte är gratis, förutom att de flesta företag bör (skall*) lägga en slant på Facebook annonsering för att nå sina egna följare och nya så tar det  framförallt av din värdefulla tid att administrera. Men med en strategi och kunskap om funktioner som effektiviserar ert arbete kan man snabbt minska den tiden.

Kontakta oss så berättar vi gärna vad vi kan hjälpa er med.

*Visste du att ett Facebook inlägg av en företagssida sprider sig organiskt (icke sponsrad) till ca 6% av dina egna(!) följare. Med varje aktivitet, gilla/dela/kommentera, av följare så ökar den procenten. Så bara för att du har 10 000 följare får de inte per automatik ALLA era inlägg. (Så till vida att de inte önskat det genom att aktivt själva aktivera den funktionen) Det är med andra ord VÄLDIGT svårt att som företag bli tjatig enbart genom att göra icke-sponsrade inlägg. 

Share on FacebookShare on Google+Email this to someoneTweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Partnership Cup 2015

Trots ett envist regnande dök ett 50-tal företagare, sponsorer från Bästklubbarna Lyckorna GK, Lysegården GK, Stenungsunds GK & Tjörns GK till årets Partnership Cup 2015. Värd för årets upplaga var Lyckorna GK.

Det blev en kanondag där vi levde på hoppet om en 9 hålsrunda i samband med eftermiddagens späckade schema. Det bestod bland annat av Bohusläningens Karin Carlsson som intervjuade Robin Söderling om sin tennis, sin nya roll som egenföretagare och sin relation till golfen.

Lyckornas klubbchef Marcus Jonsson hade tillsammans med Robin anordnat en närmast hål tävling med en tvist. Från klubbhuset gällde närmast hål ner 18 green – med tennisboll, Robins egna märke, RS All Court Black Edition. Hör och häpna, vi fick t o m uppleva ett Hole-In-One.

Ett sista försök att vänta ut regnet ändrade vi om i schemat och vi på Samhällsmedia pratade om sociala medier – ett marknadsverktyg som inte går att blunda för. Som med alla marknadsföringsverktyg kan man alltid välja bort det – men man måste veta vad man faktiskt väljer bort. Till exempel att 47% av Sveriges befolkning loggar in VARJE DAG (!) på facebook, det motsvarar ca 4,5 miljoner människor. I snitt tittar de på facebook 14(!) gånger per dag. Att det sedan är en köpstark åldersgrupp som procentuellt ökar mest som nya Facebook användare de tre senaste åren är också en viktig faktor att ha med sig. Vi tog bland annat Partnership Cup eventet som ett exempel på hur man kan med små medel nyttja sociala medier för att sprida framförallt event men också varumärkesprofilering, storytelling och framtida sälj – rekrytering av nya sponsorer.

Lagom till att vi var klara lyckades solen tränga fram och regnet avta. Partnership Cup 2015 kunde starta på ”riktigt”. Årets vinnare av vandringspriste var Lysegården, stort grattis till dom. Ett stort tack till Lyckorna som gjorde ett fantastiskt jobb som värd.

————————————————

Är du intresserad av att veta mer om sociala medier ur ett företags perspektiv. Få en insyn i vad det kan innebära för dig och vad Samhällsmedia kan hjälpa till med. Kontakta oss direkt på 0522- 137 11 eller lägg ett mail till info@samhallsmedia.se så tar vi mer än gärna kontakt med dig för en dialog.

 

 

 

Share on FacebookShare on Google+Email this to someoneTweet about this on TwitterShare on LinkedIn