Samhällsmedias Facebookskola. Hur Facebooks nyhetssorteringsalgoritm fungerar DEL 1

Hur Facebooks nyhetssorteringsalgoritm fungerar
DEL 1

av Dotte Nielsen, Samhällsmedia AB

 

Ibland postar du ett inlägg, och inlägget får 80 likes. Några dagar senare postar du ett annat inlägg, men det får bara 10 likes. Varför är det så?

 

Facebook använder inte ett kronologisk flöde, som Twitter gör (eller som Facebook brukade göra). Istället bestäms vad du ser i ditt nyhetsflöde av en algoritm som sorterar saker utifrån vad Facebook tror att du vill se.

Facebook vill hålla oss, användarna, förlovade. De vill att vi ska fortsätta vara på Facebook utan att känna oss uttråkade eller bara få se sådant vi inte vill se. De vill att vi ska interagera, hålla kontakt, dela, posta etc..

Det är inte ovanligt att ha omkring 500-1000 vänner på Facebook, och att följa många grupper och sidor är idag mer regel än undantag. Vill du se allt som alla delar? Vill du ta del av varenda sidas inlägg? Troligtvis inte!

En del inlägg får bara någon like, och försvinner snabbt från flöd

 

Hur Facebook bestämmer vad du ser

Så hur bestämmer Facebook vilka historier som visas och vad gör inte? Facebook skriver följande på deras FAQ:

 

Berättelserna som visas i ditt nyhetsflöde påverkas av dina kontakter och aktiviteter på Facebook. Det här hjälper dig att se fler historier som intresserar dig från vänner du interagerar mest med. Antalet kommentarer och gillar ett inlägg tar emot och vilken typ av historia det är (ex: foto, video, statusuppdatering) kan också göra det mer troligt att det visas i ditt nyhetsflöde.

Ett inlägg som många av dina vänner gillat eller kommenterat, har större chans att visas i fler människors flöde.

Varje gång du öppnar Facebook tittar algoritmen på alla möjliga historier som du kan visa, allt som dina vänner och sidorna du följer har postat sedan du senast loggade in förra gången. Varje berättelse bedöms individuellt och ges ett relevanspoäng. ett mått på hur sannolikt Facebook anser att du ska spendera tid på att se den, som den, kommentera den eller dela den. Denna poäng är unik för dig. Ett inlägg från tillexempel Aftonbladets Facebook-sida skulle ha annorlunda poäng för mig än för dig.

 

När du lägger till någon på Facebook, vet inte algoritmen inte om det är din nya bästa vän eller en ytlig bekant. Initialt kommer du att se många poster från denna person, och beroende på om du interagerar med honom eller henne, kommer du framgent att se mer eller mindre av honom eller henne.

Om du tittar på många videoklipp visas du fler videoklipp. Om du huvudsakligen gillar textinlägg, är det de som kommer att dyka upp oftare. Om du aldrig interagerar med bilder ser du färre bilder.

Som Facebook är interaktioner (gillar, aktier och så vidare) en bra indikator på hur intressant någonting är. Så om det finns ett val mellan två inlägg från samma sida, en med hundratals liknande, den andra med några dussin, kommer den med hundratals att visas först.

 

Slutligen tar Facebook hänsyn till nyhet. Online, allt rör sig snabbt. Något som lagts upp förra veckan är förmodligen inte så intressant som något som lagts upp för en timme sedan.

 

Alla dessa faktorer ingår i en historias Relevanspoäng, som sedan bestämmer om du ska se det eller inte.

 

Hur Facebook bestämmer ordningen för vad du ser

När enbart Relevanspoäng är beräknade, måste Facebook bestämma vilken ordning du ska se allt i. Denna del är enkel: Berättelser arrangeras från relevantaste till minst relevanta.

 

När en historia visas är den låst på plats. Om du besöker Facebook klockan 13, kommer alla potentiella berättelser från ditt senaste besök att övervägas och den mest relevanta visas. Om du besöker Facebook igen klockan 15, kommer alla möjliga historier från de senaste två timmarna att övervägas. Alla som visas kommer att slås in i ditt nyhetsflöde framför alla historier du såg senaste gången du besökte. Det är därför som du fortsätter att rulla ner, kommer du till samma gamla historier.

 

Nyhetsflödesalgoritmen uppdateras ständigt. Varje gång du interagerar med en ny historia, loggar Facebook den här detaljerna och använder den för att bestämma vilka inlägg som är mer benägna att intressera dig i framtiden.

 

Ett sponsrat inlägg ska vara riktat till rätt målgrupp.

Hur når man ut då?

Oavsett om du är privatperson eller en Facebooksida ska du tänka på följande:

  • Dela inlägg som du tror är intressanta!
  • Dela inlägg med text, bild eller videoinnehåll. Kombinera de alla tre
  • Interagera med de vänner du vill se mer av, så får du intressantare flöde
  • Vid marknadsföring av inlägg, specificera målgruppen detaljrikt!
Share on FacebookShare on Google+Email this to someoneTweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Utomhusreklam ökar mest efter Internet & mobilmarknadsföring

När Institutet för reklam- och mediestatistik  redovisar statistik för reklaminvesteringar under 2016  visar det att utomhusreklam ökar 15,6%. Det är bara Internet och mobilmarknadsföring som ökar mer (21,2%).

Klicka här för hela listan!

Med Samhällsmedias digitala storbildsskärmar når du mer än 497 000 kontakter per vecka. Tekniken möjliggör att du alltid kan ha ett aktuellt budskap anpassat till exempel dag och tid och som du snabbt kan byta vid behov. En veckas annonsering med 1080 exponeringar per dag, á 9 sekunder långt budskap, öppnar för en kontinuitet och upprepning som ger resultat. Kontakta oss för mer information och offert så tar vi gärna fram ett förslag skräddarsytt efter ditt syfte och mål oavsett varumärkesbyggande eller kampanj.

Se ett urval av våra kunder här!

 

Share on FacebookShare on Google+Email this to someoneTweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Alla kan Facebook, eller?

Facebook är både gratis och lättanvänt. De flesta av oss känner oss ganska bekväma inne på världens största sociala plattform. Inte så konstigt att vi tror att vi vet hur det fungerar då 70% av alla uppkopplade svenskar finns på Facebook – och det ofta! Närmare bestämt 14 ggr/dag. Många av oss, betydligt fler ggr än så. Självklart vill man som företag nå ut till alla dessa människor!

Frågan är, måste man anlita en byrå för att kommunicera med sina befintliga och potentiella kunder på Facebook? Ja, säger vi! Visserligen är det gratis och (nästan) vem som helst kan skapa innehåll på Facebook men för att inlägg och annonser ska engagera och nå ut till din målgrupp behöver ditt företag en skräddarsydd strategi. Vem gör inlägg och när ska de publiceras? Om vad ska din kommunikation handla om och vilken ton ska användas? Vilket annonsformat passar ditt syfte – är det att skapa trafik till hemsida, sälja mer varor i din webbshop, bygga varumärkeskännedom eller flagga för ett event? Och din målgrupp sen, är det befintliga eller nya kunder du vill nå? Alla dessa frågetecken rätar en skräddarsydd social mediestrategi, ut.

Dessutom vet vi vilken typ av inlägg som premieras av Facebooks algoritmer och kan berätta mer om varför rörlig bild fungerar bättre än stillbilder i annonser…

Share on FacebookShare on Google+Email this to someoneTweet about this on TwitterShare on LinkedIn

Samhällsmedia växer!

Introtext.1

Idag har vi glädjen att få presentera vår nya medarbetare på Samhällsmedia. Josephine Fredh är 33 år och har en fil.kand. i Psykologi och en Journalistexamen med tv-produktionsinriktning från Göteborgs Universitet. Hon började sin yrkesbana som projektledare/kommunikatör på reklambyrå och har de senaste åren arbetat med marknadsföring, information och produktansvar inom läkemedelsindustrin.

Efter 12 år i Göteborg så har hon nu flyttat ”hem” till Uddevalla igen, vilket hon anser vara ett klockrent val. Dels för att hon har rötter i området men också för att det är mycket som händer i Uddevalla.

– Det ska bli helt fantastiskt roligt att få arbeta med kommunikation och relationsbyggande på ett lokalt plan, säger Josephine.

I och med att Josephine ansluter till företaget, breddas företagets kompetens inom media-strategi och Sociala medier.

Samhällsmedia är idag samarbetspartner till företag som önskar nå igenom mediabruset. Utöver digitala vägskyltar – genom vilka man når 497.000 kontakter i veckan – satsas också mer än någonsin på att kunna tillhandahålla kunder helhetslösningar och guidning i medieval. Vi ger svar till frågorna; Hur bör marknadsföring utformas för att nå flest antal kunder per spenderad krona? Vilken mediekanal bär budskap bäst? Hur stärks ett varumärke effektivt?

Har du inte träffat Josephine? Slå henne gärna en signal hon berättar mer än gärna om Samhällsmedia och vad vi kan göra för att ditt företag skall nå fram i dagens mediabrus.

Josephine Fredh

Mail: josephine@samhallsmedia.se

Mobil: 0705-521720

Share on FacebookShare on Google+Email this to someoneTweet about this on TwitterShare on LinkedIn